http://www.dreamstime.com/stock-photos-businessman-business-strategy-marketing-chess-image17864933

אז איך מחסלים משבר תקשורתי ? מהר, חד וחלק, בלי היסוסים. זו הדרך היחידה לחסל משבר שנמצא בחיתולים. המתנה, היסוס, התפתלות, או כל דבר אחר שנמצא באמצע, יביאו להתעצמות המשבר עד לכדי מצב בו לא תשלטו בו. עולם הספורט הוא … לקרוא את ההמשך

image

במלחמה הזאת המדיה החברתית ניצחה, אבל האם גם אתה הפנמת את זה? האם שוק הפרסום והשיווק יעביר את התקציבים הגדולים מהטלוויזיה לאינטרנט? המלחמה הזאת שוב הוכיחה- המדיה החברתית על כל גווניה, מפייסבוק, דרך טוויטר, מובלי, אינסטגרם ויוטיוב- המדיה הזאת היא … לקרוא את ההמשך

http://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photo-advertising-business-concept-branding-di-how-to-stand-out-marketing-different-original-image34007005

היום אנחנו כבר מבינים שמותגים חזקים יותר ממוצרים. אפשר לראות את זה בעולם הגדול: אפל תמיד תמכור יותר כי היא מייצרת תחושה רגשית עבור הלקוחות שלה, ולא רק מייצרת מוצרים. מעצב שיער שמחובר ללקוחות שלו ברמה הרגשית, יעבוד טוב וחזק … לקרוא את ההמשך

gilLebanon_logo_17_5-02

רובנו מבינים היום שלהיות כמו כולם לא מקדם אותנו לשום מקום. אם לא נבלוט בזכות היתרונות שלנו, לא נתקדם, לא נרויח יותר, לא נעלה בסולם במקום העבודה שלנו, ובמקרה שאנחנו בעלים של חברה- לא נצליח להקדים את המתחרים שלנו. בסופו … לקרוא את ההמשך

דוד הנחלאווי

או: אם דובר לא מקבל מידע שלם, מפורט ומקיף, כל ארגון ייגרר למשבר תקשורתי סיפור דוד הנחלאווי עורר ויכוח ציבורי אדיר וביקורת אדירה על צה״ל שלא העניק גיבוי לחייל הבודד בשטח. נקודת מבט נוספת היא על תפקידו, תיפקודו וקשייו של … לקרוא את ההמשך

brandy

״מה ה-ROI של זה? מה זה שווה? מה יוצא מזה בכלל?״ ככה התחילה שיחה ביני ובין ״יועץ עסקי״ של אחת החברות שאני מנהל להן את המדיה החברתית. הוא היה אנטי מראש (״מה זה נותן המדיה החברתית הזאת? שורה תחתונה- זה … לקרוא את ההמשך

http://www.dreamstime.com/-image7936298

שנייה, לפני שאתם רצים לקמפיין פרסומי או לספר על המוצר/חברת הסטארט אפ שלכם/החברה שלכם, אני רוצה שתעצרו שנייה. הנה עובדה: לכל מוצר ולכל חברה יש ערכים טכניים וערכים רגשיים. ערך טכני הוא מה שהחברה עושה. ערך רגשי הוא האסוציציה שהחברה מעוררת … לקרוא את ההמשך

קטגוריות: כללי
הפרעת קשב שיווק ומיתוג

למה לעשות בכלל אסטרטגיה של מיתוג ובידול? למה לדעת מה הסיפור של החברה/המוצר/העסק?  כי ככה תמכרו יותר. חד וחלק. אנחנו בעולם שסובל מהפרעת קשב. מופצצים במידע שזורם אלינו מכל כיוון- הנייד שלנו קופץ מהודעות פייסבוק, ווטסאפ, מיילים, אתרי אינטרנט, כשאנחנו … לקרוא את ההמשך

לוגו מסע ישראלי חדש

איך שומרים על הקיים ויחד עם זאת מחדשים אותו? תהליך המיתוג שעשינו ל״מסע ישראלי״ היה תהליך מרתק ומאתגר. ארגון חינוכי, שלוקח ילדים בכיתה י״א, ומחבר אותם לעם, לארץ ולמדינה. זה מסע ישראלי. לא רצינו לבוא ולפרק כל מה שהיה בעבר, … לקרוא את ההמשך

קטגוריות: כללי
dreamstime_m_14702799

איך מתכוננים למשבר תדמיתי  שלב א׳: הפנמה- המשבר יגיע, השאלה רק מתי ובאיזו עוצמה. המשבר שלכם ממש כאן, ואתם לא התכוננתם. אפילו לא ידעתם שזה יכול לקרות בכל רגע. גם סופרגז לא האמינה, תנובה, שטראוס, איל גולן, רמדיה….הרבה חברות לא מתכוננות … לקרוא את ההמשך

Get Adobe Flash player